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Instituto Esporte Mais

DESAFIO

O Instituto Esporte Mais, uma organização
que utiliza o esporte como ferramenta de transformação social, enfrentava um gap
de autoridade e engajamento no ambiente digital. O desafio era duplo: consolidar
o posicionamento da marca perante
o público e modernizar o fluxo de
doações (CPF e CNPJ), que carecia
de processos automatizados e uma
narrativa emocional forte que convertesse
a audiência em apoiadores ativos.

REBRANDING
COMPLETO

A reformulação da identidade visual não foi meramente estética, mas uma ferramenta de readequação de mercado. Substituímos
uma marca de baixa pregnância por um sistema visual dinâmico
e focado em performance digital, capaz de sustentar uma narrativa de igualdade e atrair tanto o doador CPF quanto o parceiro CNPJ.

CASE
DIGITAL

Após a intervenção estratégica da Ipanema Comunicação, o Instituto Esporte Mais abandonou a fragmentação digital para se tornar uma marca de autoridade e impacto, consolidando o conceito “A igualdade pode ser realidade” através de um Key Visual moderno e humanizado. A agência resolveu o gap de engajamento ao atingir uma taxa de 5,72% (crescimento de 300% em comentários) e modernizou o funil de captação de recursos. *Dados extraídos da plataforma
MLabs (Março 2025/Março 2026)

O NOVO SITE
DO INSTITUTO

Com a estratégia certa, um simples site se torna
um meio de inclusão respeito e evolução.

CAMPANHA

Sob o mote “A igualdade pode ser realidade”, a Ipanema Comunicação desenvolveu uma campanha multicanal unindo Mídia Off (TV, Outdoor e Backbus para
visibilidade urbana) e Mídia On estratégica.
Conceito: Humanização da causa através do esporte.
Execução Digital: Planejamento de mídia focado em tráfego pago (Meta, Google/YT e LinkedIn) com investimento otimizado de R$ 2.000,00 (Low Budget).
Inovação no Fluxo: Implementação de automação
de mensagens para facilitar a jornada do doador, transformando o interesse em ação imediata
via fluxo de mensagens personalizadas.

PEÇAS
CRIADAS

A EXECUÇÃO DA CAMPANHA EM PRÁTICA,
BACKBUS
OUTDOOR
POSTS INSTAGRAM

VÍDEOS CRIADOS

Vídeos produzidos para a campanha “A Igualdade pode ser realidade”, veiculados em tv aberta e redes sociais.
VÍDEO INSTITUCIONAL 1
VÍDEO INSTITUCIONAL 2

resultados

CASE GERAL INSTITUTO ESPORTE MAIS
EXPLOSÃO DE ENGAJAMENTO
Salto de 300% em comentários e 244% em curtidas (dados do Mlabs), atingindo uma taxa de engajamento recorde de 5,72%.
ALCANCE E
VISIBILIDADE
Crescimento de 132% no alcance e +170% em visualizações com investimento Low Budget
(R$ 2 mil).
AUTORIDADE GLOBAL
Reconhecimento e apoio de marcas líderes como Nike, SporTV, Adidas, BB Seguros, entre outros.
CONVERSÃO INTELIGENTE
Implementação de automação de mensagens e novo
site, transformando engajamento em captação real (CPF/CNPJ).
Dados extraídos de relatório da plataforma MLabs
referente ao período de 03/03/2025 a 01/04/2026.*

CONCLUSÃO

O desafio do Instituto Esporte Mais era transformar intenção em ação.
Através de uma estratégia de Social Intelligence, a Ipanema Comunicação não apenas elevou o alcance em 132%, mas construiu uma comunidade ativa, refletida no crescimento de 300% em comentários. Estes números não representam apenas métricas digitais, mas a validação de uma nova narrativa institucional que, apoiada por automação e mídia segmentada, resolveu o gap de autoridade e preparou o terreno para um novo ciclo de sustentabilidade financeira via doações digitais.